По большей части невзаимозаменяемые токены (NFT) имеют два основных варианта использования: покупка и продажа цифровых продуктов (цифровое искусство, виртуальные предметы моды) и создание цифровых сообществ (эксклюзивное членство, доступ к мероприятиям).
Эти варианты использования могут быть легко адаптированы брендами и компаниями, такими как модные бренды, продающие цифровую одежду, различные компании, предлагающие членство в клубах на основе NFT, и музыканты, проводящие эксклюзивные концерты для своих поклонников.
Традиционные немецкие компании также присоединяются к этой тенденции, осознавая потенциал технологии NFT для инноваций и продвижения на рынок своих продуктов и услуг.
Deutsche Post объединяет NFT и искусственный интеллект
Немецкая почтовая служба Deutsche Post выпустит свою первую коллекционную марку ограниченным тиражом 2 ноября 2023 года. Классическая самоклеящаяся марка будет иметь цифровое изображение — NFT, представляющее право собственности на марку.
На первой марке изображено пиксельное изображение Бранденбургских ворот, созданное искусственным интеллектом (ИИ). На будущих марках коллекции будут изображены и другие знаковые достопримечательности Германии.
Еще неизвестно, будет ли коллекция марок NFT иметь коммерческий успех. Однако это значительный шаг для Deutsche Post, которая стремится расширить свое присутствие в цифровом мире.
Erste officielle Deutschland-#Krypto-#Briefmarke kommt. Подробнее: pic.twitter.com/XS4y5nkFCo
– Новости Deutsche Post и DHL (@DeutschePostDHL), 12 октября 2023 г.
Lufthansa поднимается в небо с NFT-артом
NFT также можно использовать для различных программ лояльности, предлагая клиентам более полезный и увлекательный опыт, а также предоставляя предприятиям новый способ связи со своими клиентами и повышения лояльности к бренду.
Примером такой программы является программа лояльности NFT Lufthansa в сети Polygon. В сотрудничестве с Lufthansa Innovation Hub и программой для часто летающих пассажиров Miles & More Lufthansa разработала мобильное приложение Uptrip, которое позволяет пассажирам превращать свои впечатления от путешествий в NFT. Эти NFT затем можно обменять на вознаграждения, такие как бонусы за пробег и ваучеры бизнес-зала.
Программа лояльности Lufthansa @Uptrip_app строит #onPolygon, чтобы превратить полеты в вознаграждения
Собирайте коллекционные карточки NFT за каждый рейс и получайте награды.Узнайте больше о новых возможностях Miles & More и @LHInnovationHub: pic.twitter.com/JfUEoUJxNR
— Полигон (Labs) (@0xPolygonLabs) 31 августа 2023 г.
По словам Кристофера Сиглоха, руководителя отдела разработки программ и услуг Miles & More, приложение уже вызвало значительный интерес среди клиентов Lufthansa. С момента запуска зарегистрировалось более 20 000 пользователей и было выпущено более 200 000 коллекционных карт. Сиглох подчеркивает, что элементы геймификации играют решающую роль в ознакомлении участников с технологиями Web3, такими как NFT, и приложение успешно переносит энтузиазм по поводу коллекционирования в цифровую сферу.
Кроме того, во второй половине 2023 года в приложении появится цифровая торговая площадка, где пользователи смогут торговать и продавать свои NFT, а в будущем запланированы специальные предложения вознаграждений NFT.
Adidas и Hugo Boss переосмысливают моду
NFT также обращаются к модным брендам. Например, немецкая компания по производству одежды Adidas продолжает совершенствовать свою стратегию Web3, активно используя NFT для поиска новых способов взаимодействия со своим сообществом спортсменов, любителей кроссовок и любителей спорта.
Недавно Adidas представила серию кроссовок NFT ограниченного выпуска, вдохновленных культовым дизайном обуви. Эти цифровые кроссовки можно демонстрировать в виртуальной среде, позволяя пользователям выражать свою любовь к бренду в метавселенной.
Недавнее: Как юридическая защита ИИ от Google может изменить защиту произведений искусства и авторских прав
Adidas также ищет новые способы использования всего потенциала NFT для поощрения своего сообщества. Последний пример — студия Adidas /// или Triple Stripes Studio, которая запустила программу для цифровых художников-резидентов на базе Web3 для демонстрации и поддержки начинающих творцов в пространстве NFT. По словам Adidas, цель — поддерживать и развивать творческие таланты в цифровой сфере, предоставляя художникам возможность продемонстрировать свои работы и сотрудничать с гигантом спортивной одежды. Это сотрудничество выходит за рамки цифровых проектов и в будущем может включать физические продукты.
Другой немецкий модный бренд, Hugo Boss, также вышел на арену NFT, сосредоточив внимание на моде в метавселенной. Компания сотрудничала с известными дизайнерами цифровой моды для создания серии эксклюзивных предметов одежды NFT. Эти цифровые модные вещи могут носить аватары в виртуальных мирах, что позволяет пользователям одеваться стильно даже в цифровой сфере.
Mercedes-Benz оцифровал свою историю
Mercedes-Benz может похвастаться богатой историей, насчитывающей более 130 лет, привлекающей преданных поклонников ностальгии и коллекционеров. Знаменитые модели бренда, старинные автомобили и связанные с ними артефакты, будь то в их оригинальном виде или в виде миниатюрных моделей и игрушек, продолжают оставаться привлекательными. В соответствии со своим стратегическим направлением немецкий автопроизводитель выходит в пространство Web3, запуская Mercedes-Benz NXT, чтобы расширить свое взаимодействие с сообществом.
В сентябре Mercedes-Benz представил свою третью коллекцию NFT: The Era of Luxury. Эти предметы коллекционирования, созданные Mercedes-Benz NXT Icons, представляют собой цифровую интерпретацию самых замечательных дизайнов семи эпох дизайна. Коллекция охватывает от наших дней до ранней истории автомобилей.
1/ Какое фантастическое открытие в среду! В этой теме мы хотели бы показать вам подборку комбинаций значков Mercedes-Benz NXT из «Эры роскоши».
Начнем с Mercedes-Benz NXT Icons #41, собранного Пакуокером. ↓ pic.twitter.com/ogyubfA9M8
– Mercedes-Benz NXT (@MercedesBenzNXT) 29 сентября 2023 г.
Все три коллекции NFT демонстрируют, как Mercedes-Benz активно изучает возможности объединения цифровой сферы с автомобильным дизайном. Это начинание возглавляет главный дизайнер бренда Горден Вагенер, который руководит командой дизайнеров Mercedes-Benz в создании цифровых предметов коллекционирования. Основная цель — по-новому интерпретировать самые знаковые дизайны бренда, представляя их в цифровом формате NFT-карт.
Риттер Спорт, Харибо и Катьес создают приятные NFT
Ritter Sport, немецкий бренд шоколада, также отважился войти в мир NFT, выпустив в августе 2023 года ограниченную серию цифровых шоколадных батончиков в формате NFT. Коллекция NFT называется Art of the Square и состоит из 256 произведений цифрового пиксельного искусства, каждое из которых изображает квадратный бар Риттер Спорт.
гм! Ганц им Синне фон Клара Риттер появился в коллекции цифровых предметов коллекционирования: «Искусство площади» выйдет 23 августа. 16 часов в Веркауфе, белый список уже онлайн! Hier entlang: & #digitalart #hodl pic.twitter.com/9gIEcKpkNe
– ClaraRitter.eth (@clararittereth) 9 августа 2023 г.
Не только Ritter Sport использует такие креативные маркетинговые стратегии для взаимодействия с технически подкованной аудиторией. Другие немецкие бренды продуктов питания также выпустили свои коллекции NFT. Например, в апреле 2023 года кондитер Katjes выпустила коллекцию NFT из трех малышей-единорогов по имени Дэш, Уиллоу и Искорка.
Это была вторая NFT-кампания Катьес после выпуска ограниченной серии из 777 NFT-единорогов в мае 2022 года. Обе кампании позволили Катьес охватить более молодую аудиторию, поскольку младенцы-единороги — популярный персонаж среди детей и подростков.
Журнал: Рестайлинг Ethereum: инновация блокчейна или опасный карточный домик?
Haribo, немецкая кондитерская компания, известная своими мармеладными мишками, также вошла в мир NFT. В апреле 2023 года компания подала заявку на регистрацию товарных знаков NFT в США, указав на свои планы по расширению своего бренда в цифровой мир. Товарные знаки охватывают широкий спектр цифровых активов, включая цифровые аватары, мультимедийные файлы с произведениями искусства, связанными с кондитерскими изделиями, мультфильмы и другие предметы, подлинность которых подтверждена NFT.
Немецкая кондитерская компания #HARIBO зарегистрировала свое название в качестве товарного знака для:
✅ Умные часы
✅ VR-очки
✅ СМИ проверены NFT
✅ Ювелирные изделия и игрушки… и многое другое!#NFT #MetaverseNFT #GoldBears #Trademark #Candy #NFTs #VR pic.twitter.com/y7WqNVJC7c
– Майк Кондудис (@KondoudisLaw), 26 апреля 2023 г.
Adidas, Haribo, Lufthansa, Deutsche Post и другие традиционные немецкие бренды присоединились к растущему списку компаний, решившихся выйти на рынок NFT. Это расширение знаменует собой значительный сдвиг в восприятии NFT, поскольку они больше не рассматриваются исключительно как нишевая инвестиционная возможность.
Вместо этого NFT все чаще рассматриваются как основной маркетинговый инструмент и способ экспериментировать с новыми концепциями, которые соединяют виртуальный и физический миры и создают новые сообщества.
