Неделя моды в Париже 2022 состояла из 64 показов и 42 презентаций, многие из которых демонстрировали будущее моды. От платья с напылением, которое супермодель Белла Хадид носила на показе Coperni, до свежих образов, состоящих из переработанных вещей, Парижская неделя моды блестяще обозначила тенденции предстоящих сезонов.
В то время как большинство посетителей Недели моды и дизайнеры отдавали предпочтение физическим элементам, таким как личные показы мод и материальный дизайн, несколько создателей использовали функции Web3, чтобы продемонстрировать огромный цифровой потенциал моды.
Web3 демократизирует моду
Проливая свет на это, Виктор Вайнсанто, французский дизайнер, который запустил свой бренд в 2020 году, проработав два года со знаменитым Жаном Полем Готье, сказал , что виртуальные миры позволяют творцам создавать дизайн без использования реальных тканей и материалов. «В некотором смысле это обеспечивает устойчивость, хотя на создание таких коллекций уходит много энергии и времени», — сказал он.
Вейнсанто представил свою первую цифровую коллекцию M3TALOVE сразу после показа мод, который состоялся в районе Марэ в Париже 26 сентября. зал, оборудованный ярким светом и ди-джеем. Такая обстановка казалась уместной, поскольку коллекция была результатом сотрудничества Weinsanto и женской группы K-Pop Lightsum.
Коллекция «M3TALOVE» от Weinsanto и BNV. Источник: БНВ
Ричард Хоббс, основатель и главный операционный директор Brand New Vision (BNV) — платформы Web3, стоящей за M3TALOVE, — сказал , что идея этой коллекции была вдохновлена возможностями слияния культуры K-pop с модой.
«Это был совместный опыт, когда Виктор представил свои концепции каждому из восьми участников Lightsum, которые затем дали свои комментарии и предложения, прежде чем BNV преобразовал эскизы в цифровые наряды вместе с индивидуальными аватарами для восьми девушек».
Вайнсанто добавил, что коллекция M3TALOVE была одним из лучших способов использования невзаимозаменяемых токенов (NFT) для демонстрации сотрудничества между музыкой, Метавселенной и модой. «Я хотел создать коллекцию, которую можно было бы носить, но при этом иметь детали, которые было бы невозможно воплотить в реальной жизни».
Выход за рамки реалистичных концепций действительно является одной из самых важных особенностей, предлагаемых модой Web3. Хоббс отметил, что M3TALOVE — это полностью цифровая коллекция, отметив, что это позволяет использовать более творческие концепции наряду с устойчивостью.
«Бизнес BNV — цифровая мода. Если люди смогут носить больше виртуальных товаров и выражать себя в этом мире, потребляя меньше в реальном мире, это, вероятно, хорошо», — сказал он. Хоббс делает важное замечание, поскольку ранее сообщалось, что типичная Неделя моды в Нью-Йорке выбрасывает до 48 000 метрических тонн углекислого газа.
Французский модный дом класса люкс Balmain также продемонстрировал свое присутствие в Web3 на Неделе моды в Париже в этом году. Balmain представила «Balmain Thread», веб-концентратор бренда на базе XRP Ledger, предназначенный для объединения их сообщества с проектами NFT. Тксампи Диз, директор по маркетингу Balmain, сказал , что Оливье Рустен, который был креативным директором дома с 2011 года, вместе со всей командой Balmain остро осознали необходимость демократизации моды. По словам Диза, это привело к созданию Balmain Thread. Он сказал:
«Мы подчеркиваем необходимость открыть моду, демократизируя ранее закрытую вселенную. Мы знали, что должны представить Balmain Thread во время нашего ежегодного фестиваля Balmain Festival, который представляет собой праздник, который сочетает в себе нашу презентацию подиума для Парижской недели моды с единственным в своем роде живым концертом, который транслируется в прямом эфире на Balmain.com».
Диз объяснил, что посетителям фестиваля Balmain была предоставлена возможность присоединиться к сообществу Balmain Thread, когда они получили свои билеты. Он добавил, что тем, кто ведет прямую трансляцию фестиваля, были предоставлены ссылки для присоединения на Balmain.com. «И все зрители в вечер фестиваля были приглашены присоединиться, запустив «Момент», мобильное фотоприложение на базе MintNFT, которое позволяет участникам превратить свой любимый модный момент фестиваля Balmain в свой собственный уникальный НФТ».
Будучи новаторским, Диз отметил, что конечной целью Balmain Thread является обеспечение новых форм общения с последователями бренда и открытие доступа для тех, кто раньше не участвовал в Неделе моды в Париже. Он уточнил:
«Инклюзивность — это ключевое слово в моде, поскольку все мы знаем, что старое видение эксклюзивности и закрытого опыта просто невозможно для нового поколения любителей моды. Web3 — один из многих интересных новых инструментов, которые позволяют нам открывать наш мир для тех, кто хочет войти».
В то время как такая концепция завоевывает популярность у известных домов моды, таких как Balmain, новые бренды также используют возможности Web3, чтобы обеспечить большую доступность как для потребителей, так и для создателей.
Например, парижская модная компания Faith Connexion представила свою платформу Web3 Faith Tribe на неделе моды в этом году. Мария Буччеллати, совладелец и соучредитель Faith Connexion, сообщила , что Faith Tribe — это инкубатор Faith Connexion, который позволяет независимым создателям разрабатывать и настраивать цифровые и физические модные активы, которые затем можно преобразовать в NFT. Буччеллати сказал:
«У нас был выставочный зал на Неделе моды в Париже в этом году, чтобы показать некоторые из совместных имен и лейблов, которые являются частью Faith Tribe. Это делает Faith Connexion инклюзивным брендом, который отличается от таких крупных игроков, как LVMH. Мы используем Web3, чтобы вернуть власть создателям».
Чтобы представить это в перспективе, Буччеллати поделился, что Faith Connexion объявила во время Недели моды в Париже, что Гэвин Магнус, пятнадцатилетняя поп-звезда и влиятельный человек в социальных сетях, будет сотрудничать с брендом для создания линии NFT.
Вахид Чаммас, совладелец Faith Connexion, далее сообщил , что Faith Connexion уже работает с сотнями новых дизайнеров, чтобы предоставить им такие инструменты, как виртуальные студии, регистрацию IP и возможности чеканки NFT, чтобы расширить свое присутствие.
В отличие от BNV, которая сосредоточена исключительно на цифровых коллекциях, Чаммас объяснил, что Faith Connexion делает упор на физическое производство, связанное с цифровыми двойниками. «Мы считаем, что любой дизайнер сможет создавать и курировать для нас под своим собственным брендом, в то время как мы используем теги NFT, чтобы гарантировать, что потребители имеют цифровую собственность», — сказал он. Идея, лежащая в основе NFT для физического дизайна, также позволит создателям Faith Connexion иметь носимые устройства в средах Метавселенной, которые можно использовать для одевания аватаров.
Web3 будет развиваться в индустрии моды
Хотя Web3 обладает огромным потенциалом для расширения охвата индустрии моды, факт остается фактом: очень немногие бренды и дизайнеры используют эти элементы. Хотя это было очевидно на Неделе моды в Париже в этом году, дизайнеры-новаторы, такие как Вайнсанто, надеются, что концепции Web3 приживутся.
Изображение с вечера открытия Weinsanto, демонстрирующего коллекцию M3TALOVE. Источник: @alekkatar #tendaysinparis
«Я думаю, что Метавселенная еще не очень хорошо известна дизайнерам, но вскоре все захотят создавать коллекции в Метавселенной, поскольку это стимулирует и захватывает, а также легкодоступно», — заметил он.
Диз добавил, что неизбежно, что все больше и больше домов моды последуют за Balmain в пространство Web3, поскольку это демократизирует индустрию. Однако он отметил, что ключевой проблемой остается образование, поэтому Balmain Thread стремилась максимально упростить процесс присоединения к своему сообществу. Он сказал:
«Мы ясно дали понять, что тем, кто присоединится к сообществу Balmain Thread, никогда не потребуется осваивать какие-либо сложные операции с криптографией или блокчейнами, чтобы творчески взаимодействовать с домом — все членства были зарегистрированы в регистре XRP, а MintNFT гарантировал безопасность, доказывая подлинность с помощью их технологии видеоверификации».
Хотя Balmain решил пойти по этому пути, некоторые отраслевые эксперты считают, что обучение дизайнеров и создателей на крупных мероприятиях, таких как Неделя моды в Париже, имеет решающее значение. Например, Энара Назарова, вице-президент Metaverse в Hype — агентстве, которое помогает брендам начать работу в Metaverse — сообщила , что Hype провела свой второй вечер цифровой моды на Неделе моды в Париже, чтобы обучить посетителей Web3:
«Вдохновленные успехом нашей Недели моды в Нью-Йорке, мы собрались на вершине Центра Помпиду, где мы приветствовали ведущих строителей в пространстве Web3, чтобы обсудить, что будет дальше с индустрией моды».
Хотя Назарова считает, что Web3 продвинулся в криптопространстве, она отметила, что образование, наряду с привлечением пользователей, является ключевым фактором для внедрения. Хотя это происходит медленно, она уверена, что в будущем Web3 будет более широко представлен на флагманских модных мероприятиях.
«Бренды Web2 не могут игнорировать возможности цифровой моды в плане связи с миллионами потребителей через виртуальные продукты. Однако переход от Web2 к Web3 не является универсальным решением, поэтому компаниям приходится экспериментировать. Я думаю, что возможности для моды использовать инфраструктуру Web3 только начинают появляться».
Источник: Сointеlеgrаph
