Австралийский гонщик Формулы-1 Даниэль Риккардо и его товарищ по олимпийскому сноуборду Скотти Джеймс говорят, что они всегда долго и усердно думают о рисках продвижения неправильной продукции.
И как представители бренда криптовалютной биржи OKX, они, несомненно, думали об этом, когда рухнул FTX и обрушились рынки — всего через несколько месяцев после того, как они подписали контракт.
Затем риски стали слишком очевидными в акрах негативной рекламы и судебных процессах по поводу рекламных сделок комика Ларри Дэвида и отставного защитника НФЛ Тома Брэди с FTX.
Даже симпатичный голливудский парень Мэтт Дэймон столкнулся с негативной реакцией со стороны всех, от Южного Парка до Стивена Колберта, в результате его рекламы Crypto.com на Суперкубке, призывающей нормальных людей покупать криптовалюту прямо перед крахом рынка.
Даниэль Риккардо, Хайдер Рафик и Скотти Джеймс на сцене Token2049.
На момент регистрации Риккардо в мае 2022 года у Crypto уже была довольно неоднозначная репутация, и он признает, что потребовалось некоторое время, чтобы освоиться с этой идеей.
«Я долгое время занимаюсь спортом, и мне наверняка предстоит многое узнать, и это интересно».
«Но вы также как бы учитесь, когда сказать: «Нет, это не для меня», — сказал он на Token2049, ухаживая за сломанной рукой, из-за которой он выбыл из Гран-при Сингапура 17 сентября.
Риккардо – один из самых популярных гонщиков Формулы-1 в мире, и у него есть команда, которая гарантирует, что он не попадет в неприятную ситуацию. Операторы зачеркнули прямые вопросы о FTX перед чатом, потребовали одобрения для фотографий интервью и через 10 минут увезли его на следующее выступление.
Доверие к криптовалюте пошатнулось после краха FTX
Стратегией OKX стать «первым криптовалютным брендом образа жизни» руководил директор по маркетингу Хайдер Рафик. Криптобиржа подписала многомиллионные спонсорские соглашения с такими спортивными франшизами, как команда Формулы-1 McLaren и команда Премьер-лиги Соединенного Королевства Manchester United.
Фанаты OKX и @mancity официально преобразили улицы Манчестера в будущее.
Исследуйте Манчестер и посетите Арндейл и Шудехилл, 60.
Лучшее будущее: игра началась! #OKXManCity pic.twitter.com/Hae3Ug4n1f
– OKX (@okx) 28 августа 2023 г.
«Мы, конечно, получаем такие звонки, — сказал Рафик, — из McLaren или Man City. «Эй, там все в порядке? Как будто индустрия выглядит немного шаткой?» И мы должны понять, поставить себя на их место и отреагировать соответствующим образом». Он говорит, что ежемесячные отчеты биржи о резервах являются важным фактором в завоевании доверия.
Но даже после того, как Рафик присоединил свою старую команду (Риккардо теперь выступает за AlphaTauri), Рафику все равно нужно было завоевать доверие пилота Формулы-1. «Это были не деловые отношения, это были личные отношения», — сказал он.
Риккардо объяснил, что это сработало, поскольку Рафик проделал «действительно хорошую работу, привлекая нас на личном уровне, обучая и информируя нас».
«Мне было любопытно, и я хотел учиться — мне было очень комфортно общаться с ними. Теперь я увидел достаточно, чтобы знать, что это хорошо для меня, и для меня безопасно участвовать в этом».
К сожалению, как показывает злополучная сделка Деймона с Crypto.com, комплексная проверка может зайти далеко не сразу. Биржу ни в чем не обвинили, и она не рухнула, но репутация Дэймона сильно пострадала из-за обвала рынков.
«Возможно, ответной реакцией для них стало послание, и оно было несвоевременным: «Удача любит смелых», а затем смелые потерпели крах», — сказал Рафик.
Связанный: Криптовалютная биржа OKX переходит на финальную стадию подготовки заявки на получение лицензии VASP в Гонконге
Будучи партнером Риккардо, четырехкратный олимпийский чемпион Джеймс уже имел личные связи, когда подписал контракт с OKX, и уже интересовался NFT. Но обвал FTX месяцем позже был бы шоком.
Поклонники выстраиваются в очередь, чтобы сфотографироваться с Даниэлем Риккардо и Скотти Джеймсом на Token2049.
«Пока вы не поймете что-то на 100% на полную мощность, естественно, у вас будут сомнения», — сказал он, но добавил, что попытки платформы упростить и рассказать о криптовалюте и торговле успокаивают его.
«С течением времени я завоевал доверие, и мы чувствуем себя очень хорошо», — сказал он. «Но если сказать 12 месяцев назад, я бы сказал то же самое? Нет.»
Джеймс сказал, что сноуборд — это выбор образа жизни, который нравится «молодой аудитории», и криптовалюта также популярна из-за своей децентрализации.
«Я думаю, что мое поколение и моложе меня — это те, кто действительно изменит представление об инвестировании, будь то криптовалюта или другие инвестиции в будущем».
Хотя пара шутила о выпуске NFT во время своего выступления на Token2049, этого не произойдет, пока рынки не восстановятся, сказал Рафик.
«Для их NFT речь, конечно, не будет идти о спекулятивном активе. Это будет связано с тем, как мы можем приблизить их поклонников к ним с помощью этого актива, которым они могут владеть. Поэтому я не думаю, что это произойдет в ближайшее время».
Журнал: Крах NFT и чудовищное эго представлены на новой выставке Мураками
Источник: Сointеlеgrаph
