Hamster Kombat, вирусная игра-кликер на базе Telegram, связанная с предстоящим запуском криптовалютного токена, стала действительно большой — смехотворно большой. Настолько большой, что иранские чиновники забеспокоились, что она отвлечет граждан от президентских выборов на этой неделе, согласно отчету AP.
Серьёзно. Игра стала вирусной, и её создатели, вероятно, даже не представляли себе этого. Но двигатель вовлеченности, который движет этой штукой, достиг своего предела — по крайней мере, у меня. И он может достичь своего предела с сотнями миллионов, которые, по-видимому, играют в игру ежедневно, если только у них нет бесконечной группы друзей, которым можно подсунуть.
Hamster Kombat следует по стопам Notcoin, оригинальной вирусной криптоигры Telegram. Она также просит вас нажимать на экран, чтобы накапливать игровые монеты, но также позволяет вам накапливать больше монет, инвестируя их в вашу вымышленную криптобиржу, управляемую хомяком. И она действительно хочет, чтобы вы пригласили всех своих друзей поиграть вместе с вами.
Вот где все становится странным — например, странный многоуровневый маркетинг.
Hamster Kombat регулярно добавляет новые карты улучшения обмена, которые помогают вам зарабатывать все больше и больше средств, а затем связывает эти новые карты в свою «ежедневную комбинацию», которая дает вам здоровенные 5 миллионов внутриигровых монет только за использование определенных карт.
Часто эти карты можно разблокировать только если вы пригласите другого друга начать играть, нажав на вашу специальную реферальную ссылку. Быстро становится ясно, что именно так Hamster Kombat якобы собрал более 200 миллионов игроков, мотивируя игроков заниматься маркетингом за них.
Это предельно простая игра на увеличение чисел, и если ваши числа не могут увеличиваться из-за необходимости убедить больше людей принять участие, то многим игрокам, подверженным синдрому упущенной выгоды, не повезет, если они не смогут найти другого приятеля, чтобы втянуться в драку.
Я начинаю упираться в стену, так как Hamster Kombat ожидает больше шиллингов. Нет, спасибо. Изображение: Расшифровать
Я вкалываю в Hamster Kombat уже месяц, накопив довольно большую сумму монет в своей игре, пользуясь всеми новыми бонусами и промо-акциями, которые только могу. По ходу дела мне удалось убедить (т. е. упросить) несколько моих замечательных коллег здесь, в Decrypt, присоединиться ко мне, когда мы будем освещать эту странно популярную игровую сенсацию.
Но Hamster Kombat ожидает от меня большего. Недавно представленные карты просили добавить еще одного приглашенного друга или найти в общей сложности девять приглашенных друзей, используя мою реферальную ссылку, чтобы купить их. И неудивительно, что эти карты участвуют в ежедневной комбинации, а это означает, что я не могу накопить столько воображаемых монет перед выпадением жетонов, как раньше.
Послушайте, я не теряю сон. Я играю в Hamster Kombat не потому, что отчаянно хочу получить криптомешочек — я не ожидаю многого, и если, как и Notcoin, создатели Hamster Kombat просто позволят вам закладывать токены в счет будущих выгод и вознаграждений, то я уверен, что дам им волю. Я играю, чтобы наблюдать за этим социальным явлением и документировать то, что я вижу.
Но этот сдвиг иллюстрирует ограничения машины вовлечения, даже такой огромной, как Hamster Kombat, и то, как трудно поддерживать бесконечный рост без принуждения к новым стимулам и льготам. В какой-то момент шумиха обязательно остынет, и разработчики, возможно, прикладывают слишком большие усилия, чтобы этого не произошло до запланированного на июль выпуска токенов.
Я просто не могу больше заставлять своих друзей или коллег подписаться на эту игру и помочь вложить больше цифровых монет в мою вымышленную биржу хомяков. Когда еще из предположительно 200 миллионов игроков Hamster Kombat почувствуют то же самое?
Высказанные здесь взгляды принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения Decrypt.
Информационный бюллетень GG
Получайте последние новости об играх Web3, узнавайте напрямую от игровых студий и влиятельных лиц, освещающих эту сферу, а также получайте бонусы от наших партнеров.
