Золотые арки к праздникам преобразятся в пастельных тонах.
Гигант быстрого питания McDonald’s и бренд Doodles, родной для Web3, в четверг объявили о сотрудничестве, представив нестандартные чашки, демонстрирующие красочный, нарисованный от руки стиль коллекции Ethereum NFT. Кроме того, клиенты могут разблокировать цифровые предметы коллекционирования и контент, а также получить доступ к физическим товарам совместного бренда.
Маркетинговая инициатива, получившая название «GM Spread Joy», позиционируется как захватывающий опыт, отдающий дань уважения мантре Crypto Twitter. Акция доступна для клиентов в США и доступна в участвующих магазинах среди 13 500 ресторанов McDonald’s.
Чашки ограниченной серии, украшенные розовыми и голубыми цветами на фоне праздничных картин, позволяют клиентам получить доступ к опыту «разрыва упаковки», говорится в пресс-релизе McDonald’s.
В сочетании с цифровыми аватарами Doodles они содержат аксессуары и одежду для персонажей Doodles, а также другие вкусности, такие как доступ к музыкальным клипам и мультсериалам Doodles. В дополнение к оригинальной коллекции Ethereum NFT, Doodles запустила приложение для создания аватаров «Stodio» на базе сети Ethereum уровня 2, где можно использовать цифровые элементы.
За пределами США, где проекты NFT не подвергались тщательному надзору со стороны регулирующих органов, сеть закусочных использовала NFT для продвижения своего фиолетового значка Grimace и запустила метавселенную под названием My Happy Place. Более того, McDonald’s задействовал The Sandbox, метавселенную на базе Ethereum, чтобы отдать дань уважения своим куриным наггетсам.
Сотрудничество McDonald’s с Doodles может стать самым большим шагом в пространстве NFT с тех пор, как его американское подразделение представило NFT, вдохновленные McRib, в 2021 году. По сути, McDonald’s был одним из первых, кто начал использовать цифровые активы как способ вознаграждения клиентов и повышения лояльности к бренду.
Ранее в этом году Doodles объединилась с производителем спортивной одежды Adidas, представив виртуальные подарочные наборы, которые позволяют покупателям претендовать на эксклюзивную физическую одежду. Как директор по бренду Doodles, некоторые предметы коллекционирования отдали дань уважения песне, созданной совместно с музыкантом Фарреллом Уильямсом.
В рамках праздничной акции клиенты McDonald’s могут получить доступ к треку «Good Mornin», созданному Williams, в исполнении артистки Марли Блю. Уильямс, который когда-то работал в McDonald’s, был вдохновлен интернет-культурой и «вирусными мемами о «GM», — заявили в McDonald’s.
В Doodles, состоящем из 10 000 генеративных изображений профиля (PFP), представлены произведения искусства Скотта «Burnt Toast» Мартина. По данным CoinGecko, в настоящее время коллекция оценивается в 20 296 ETH (64 миллиона долларов США), а самый дешевый NFT из коллекции стоит 2 ETH (6 300 долларов США) на вторичных рынках.
Эта цифра, известная как минимальная цена коллекции, выросла до 2,7 ETH (8500 долларов США) в начале этой недели после того, как McDonald’s дразнил сотрудничество в Твиттере (также известном как X).
Ежедневный информационный бюллетень
Начните каждый день с главных новостей прямо сейчас, а также с оригинальных статей, подкастов, видеороликов и многого другого.